创立于1963年，KOOL品牌定位简约雅致的现代风格，将欧洲的精致优雅与东方的含蓄内敛相融合。作为一家成立早、经营规模大、进出口金额高的专业服装进出口企业，KOOL的持有者东方国际创业股份有限公司实力雄厚。该公司成立于1998年11月，于2000年7月上市，注册资本达4.4亿元。公司前身为拥有40余年经营历史的上海市服装进出口公司，见证了我国纺织品服装外贸出口蓬勃发展的辉煌岁月，同时依托市场的发展不断做大做强自身实力。

KOOL秉承简约优雅的欧洲风格，设计灵感来源于欧洲正统男装。其款式低调而不失华丽，硬朗而不失温情，于浪漫复古中体现简约雅致的现代风格。每一件KOOL男装都经过精心剪裁，令穿着者举手投足间散发成熟睿智的男性魅力。KOOL在时尚与经典中寻求平衡，结合精细面料与考究工艺，力求在细节之处彰显品味。

KOOL崇尚亲切（kind）、随和的态度，倡导乐观（optimistic）、豁达的心理，以及适宜（optimum）和充满活力（lively）的生活方式。品牌鼓励男士在追求职业理想的同时，不忘注重生活品质。每一件KOOL男装均由曾为国际知名品牌制衣过的专业*亲手制作，面料温和低过敏，色彩纯正，花纹对称，针脚细密均匀，版型合身，穿着舒适，活动自如。

KOOL结合多年的制衣经验和对国外流行元素的成熟理解，为东方男士提供更适合其体型特征和审美情趣的男装服饰。品牌通过塑造宽厚的肩部轮廓和挺拔的腰部线条，将欧洲的精致优雅与东方的含蓄内敛有机结合，赋予东方男士更广阔的身型表现空间和魅力展现机会。

2010年，东方国际创业股份有限公司分公司将充分利用互联网的强大辐射能力，传播公司所倡导的“男人品质生活”理念。通过电子商务的运营模式，运用专业的呼叫中心直营方式和贴心的服务理念，配合完善的供应链管理、高速的物流配送系统以及周到的售后服务保障体系，KOOL以更新、更快、更时尚的理念为东方男士提供量身定做般的高品质男装。