始于1849年的英国，House of Fraser是英国百货零售业中声誉卓著的品牌，以其VIP室及私人购物顾问服务等特色经营闻名。2014年，这一品牌被南京新百收购，标志着其在中国市场的新篇章的开启。

House of Fraser不仅拥有英国王室的嘉许和授权，还是一家多方位发展的时尚集团。自2014年9月起，南京新百的领导为House of Fraser带来了新的发展动力。基于其167年的零售历史，House of Fraser计划进一步拓展国际市场，创新品牌建设和顾客价值，以此重新定义现*物中心的概念和形态，正式进入中国市场。

House of Fraser在中国的首家实体店位于南京新街口，通过对东方商城（南京新百旗下）的升级改造，打造了全新的“东方福来德购物中心”，并于2016年12月盛大开幕。福来德以独特购物中心模式登陆中国市场，结合成熟的自有品牌、买手品牌和联营品牌，向中国顾客展示英国本土品牌及商品，其店铺的设计也充分体现了英国的设计风格。

此外，福来德秉承House of Fraser的经营理念，始终将客户放在首位，提供VIP室、私人购物顾问等特色服务，致力于让每一位顾客都能享受到VIP级别的购物体验和纯正的英伦生活方式。