NOVO百货隶属于香港TOPPY集团。TOPPY集团由方氏家族于1973年在香港创立，*初命名为TOPPY国际集团，主要从事成衣制造业务，并在亚洲地区拥有较大的市场份额。集团的业务遍布北美洲、欧洲、香港、台湾、新加坡、泰国、中国及澳门等地，设有专卖店及百货公司专柜。

NOVO一词源自拉丁语，英语中对应的单词为“new”，而“NOVO Concept”则意为“新概念”。NOVO代表了一种全新的生活方式，它专为年轻、时尚、独立的新一代人群打造，满足了他们对时尚品位的追求。

NOVO的LOGO融合了象征奔放的红色、稳重的黑色以及绚烂的银色。这一设计在不同的层面上传达了一种精神、信仰与追求。NOVO新概念商场致力于为消费者提供一种商业与艺术相结合的购物体验，让每一位顾客都能感受到非凡的时尚魅力。因其汇聚了众多设计师，NOVO被称为“潮流博物馆”。

NOVO商场融合了超前设计、时尚潮流和科技元素，采用LED、LCD和钢木拼接等现代化的展示方式。无论是大型卖场还是小型专区，都陈列着代表年轻时尚潮流的前沿品牌，为追求个性与潮流的年轻人提供了理想的购物场所。在这里，NOVO传递了其独特的时尚理念，让每一位年轻人都能更好地认识自我、展现自我，并享受到一站式消费的极致体验。